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这还是我认识的 MUJI 无印良品吗?! L4 F; f a) E
就在今天(7 月 4 日)凌晨 0 点,MUJI 在自家的微信小程序「无印良品 MUJI 出行」中,正式开始预售新推出的电动自行车。0 @/ S' j5 A. k. V* Z% \
要说这年头,玩新能源并不稀奇。" J4 M4 p) E. p3 C
, x/ j/ u4 D2 U可这是一向给人感觉「岁月静好」的 MUJI 啊!
# H2 k( k) V/ n( j5 L# w; N2 f( T一静、一动,究竟会碰撞出什么火花?来!咱们好好看看 ——; j) P; b1 l$ ~9 n3 [, ~$ P
一辆很 MUJI 的电动车「太 MUJI 了!」
, {4 D# i" Q* b& f& @& V2 b这可能是很多人看到 MS01 时的第一反应。
3 V( l- O p; {+ t/ V4 }$ @秉承着一直以来对于本质和原始的追求,MUJI 为电动车赋予了「简单、自然、刚刚好」三个关键词,回到原点,摒弃多余装饰,只保留真正所需。
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/ H, U2 F+ X! Z% k0 {外观上,一切从简。1 A5 b2 k- {7 ^/ O$ I9 E! g$ D
没有任何个性配色,没有所谓的时尚或者复古装饰,甚至连车头灯都不给点缀一下,只保留了最经典的黑白两色提供选择。- B5 d& o8 U/ G, m' S
朴素到极致。
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6 k5 f" U% ?( J: r$ `0 w性能上,倒是应该有的都有了。; _6 d5 S: C) I; s2 g. ~
这次 MUJI 做车,并不是自己拿起扳手和螺丝起子,逐个模块逐个性能去研究。
% d8 }# I3 u4 ^' i8 k/ r7 \0 a他们找来了拥有本田注资、专门研发摩托车/电动自行车的新大洲本田进行联名,由新大洲本田负责研发和制造。
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安全性,它有:
( a2 ]' I! h1 c% ^以摩托车的标准进行调校,让你行驶更稳更安心。6 {( N# l1 Q0 E B( x
17 寸的大轮毂真空胎,碰见各种路面都不用头疼。
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车速和续航,它有:
3 C5 q$ Q# U9 {5 z c$ {400W 的电机,最大车速达到 25km/h。
# Q7 r& O& `3 w p48V/20Ah 的三元锂电池,搭配 EBS 能量回收系统,理论上拥有 65km 的续航能力。% T/ q. o5 ]& @4 j( E5 L6 p) p
作为日常代步功能的话,一周 1-2 次充电基本够了。当然!是理论上基本够了!
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) h/ [: ]4 _8 E6 i3 m舒适性,它有:' t/ G/ m6 z" F1 U/ k* Z
采用了符合人体工程学的三点坐姿进行打造的车架,还用上了摩托车级别的高密度高回弹海绵坐垫,号称不易开裂、不易渗水。& ~6 A6 C) V& h2 X$ X1 @6 a
# g4 R' M) ]$ \* j* A无钥匙解锁,它也有!
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' m# \ p8 A6 d' J+ D. ^当然还有各种标配的 VA 仪表盘、铝合金车把、LED 前后大灯……就不一一展开阐述了。6 r* t+ k( B% Q0 O8 w& }, l
价格方面,也很 MUJI —— 两种颜色统一售价 ¥4980。
% n! _7 q- q# l+ U7 e$ i现在参与预售的话,根据下单顺序还有机会获赠标价 ¥598 的防水背包、和 ¥208 的骑行头盔等。% |( Z3 H. B, k; O3 }# H
$ k% h3 m. w# Z! {! d要说做车,MUJI 还真不是第一次。# c0 j4 K V( b
在此之前,MUJI 已经和芬兰的自动驾驶技术研发公司 Sensible 4 推出过全天候自动驾驶巴士 Gacha,满足郊区居民的出行问题。
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而在去年,MUJI 也曾联动过台湾省的电动车品牌 Gogoro 推出了「Gogoro VIVA Plus 无印白」电动车。; q. x" Z$ A4 w. O+ S# O5 f
1 T' j& C/ V; P) z, A% j; L% q不过对比之下,Gogoro VIVA Plus 无印白 更像是 MUJI 将自家经典的「无印白」放到电动车上,对整车的概念和设计,并没有加入太多品牌特色。
, \9 S9 X, h* M' N# C要说深度参与的话,还是这次的 MS01。* O- s0 ]8 D2 f
跨界,真不是什么新鲜事假如有关注 MUJI 这个品牌的动向,会发现近几年的 MUJI 是个「老跨界选手」了。" _' [% s* e+ @; t0 v3 ?0 W
最为人印象深刻的,应该是 2020 年日本宣布紧急状态之后,MUJI 紧接着上线的新品口罩。
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口罩由三层纯棉制作,外层采用了抗菌和除臭的技术处理,可以直接水洗后重复使用 30 次。虽然防疫效果有待商榷,但是毫不影响它在日本当地一上架就售罄的火爆。. F! ~7 x4 {( H) K$ [( u6 Z! Q
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考虑到大家长时间佩戴口罩,会有气味和闷热等烦恼,又在 2021 年推出了配套的香薰精油口罩贴纸。
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$ v% |8 U$ g, P) b- b可以用棉签把香薰涂抹到上面,让大家戴上口罩也能享受芬香。
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如果说这两个都属于生活用品,算不上多跨界的话,那让我们再把时间往前拨一些。8 S) t8 ^- Q& L1 P& B* O( x4 g
MUJI HOME0 ]; D, u2 _4 G% a, F; @) M
MUJI 帮你建房子( i' X% ^4 H% ?0 `% @
这是一个 2017 年开始推出,由 MUJI 团队设计、采用 MUJI 家具打造、并让 MUJI 给你盖房子的企划服务。
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1 R. f- r5 y4 _3 I有 4 种风格可以选择:木之家、窗之家、阳之家、纵之家(木の家、窓の家、陽の家、縦の家)。
5 [: o1 S- t) p木之家,顾名思义就是用了尽可能多的木头,并且减少了间隔墙,使用家具作为隔断,整屋感觉非常的自然和通透。+ B# E7 Q% L/ O8 `8 W. i. q
8 Y1 i& D# N* @& k窗之家,把「窗户」这个角色布置到每个角落,更大程度上打通室内和外界的连结,在保护隐私的前提下尽情享受自然的空气和光线。' r+ P8 }, i0 m) b; \ L1 i
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阳之家,则是让人可以尽情享受日照的一个房子。从大片的落地窗户中,延伸出户外花园,是一个放松、自由的居所。6 |7 P* o3 q0 p2 Q0 ?
3 }* {) J$ u& `) J& {纵之家就比较特别,专门为平面面积较少的地块设计。充分利用纵向的空间向上延伸,利用楼梯和分层间隔出 6 个空间,紧凑且实用。: h0 [. b; v1 R \0 x
: H% e* t" J; P b+ Z当然,如果你手头上没有一块地皮,又或者不需要用到整栋房子这么奢侈,MUJI 也提供其他选择:6 K, D0 u8 K7 L3 `3 H. i& S' h' N
MUJIxUR & MUJI INFILL 0; r. w$ @/ T1 T/ s* i( Y# A
MUJI 来当梦想改造家) K9 L. j. ~) p( d& j7 o. a4 c3 G
两个项目都是 MUJI 观察到日本当地拥有很多的老社区,老旧的设计和装修已经难以满足当代年轻人对居住环境的追求,进行的一系列老房改造项目。" S) h' ^9 E( `. w% A5 u
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不同的是,MUJIxUR 是 MUJI 联合日本房地产运营公司 UR 推出,而 MUJI INFILL 0 则是 MUJI 全程操刀,还通过了严格的耐震测试、冷热测温评监等。
% B2 w& h" D, W# L. A0 E; n4 X前者用于出租,后者精装带家具售卖,可以说是丰俭由人了。: f+ q3 A6 ]7 y& d
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MUJI Hotel
W0 D8 B" ]+ I* E6 C8 t( I* k吃喝买住一站式体验- M. S9 w% Y& B# a& A5 {3 q
搞完卖房和装修还不够,进入 2018 年,MUJI 发现「旅行」再不是一个奢侈的需求,而是逐渐成为大家日常生活的一部分后,又前后在深圳、北京、东京三地开办了酒店。) r1 j3 k4 h% F' }- \
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说是酒店,实则更像是 MUJI 的一个大型生活方式复合馆。5 I2 K' H! B! i1 t$ Y1 o
从 MUJI 的实体店,到 Café&Mea MUJI、MUJI BOOKS 都应有尽有,客房中的每件家具和用具,也全都是 MUJI 产品。
: c8 ]0 ^$ |# n+ f1 c沉浸式体验,用过满意直接下楼买,这销售路径有点绝!3 H3 i$ E" m* M) K
% T# r9 g L9 Y6 i' KMUJI Marché5 w [4 }* e5 k) ~6 s
可能是最文艺的菜市场0 d" E6 a& r* J8 E) n7 d
同样在 2018 年,在看到高端生鲜市场的火热之后,MUJI 又打造起自家的菜市场 MUJI Marché。' B, B' ]. F) P: l& D2 }, T2 P
熟悉的货架之上,肉、菜、鱼取代了日用品和文具,既保留了 MUJI 一贯的风格,又完美融入了菜市场的生活气息,温柔又鲜活。9 }) h9 a+ [- r" B: X- g
! R9 G- ]0 j' ~/ d1 l0 w* c$ L食材主打品质,虾蟹鱼类都是当天打捞送运过来,肉类也有宫崎黑毛和牛、冲绳土猪等选择。
4 p w; I1 P5 d. o6 W更重要的是,它还可以现点现做现吃!
4 v! I, [% k4 _, H5 i6 q6 d想带回家做的话,也有店员手把手教你烹饪方式,厨艺小白都可以大胆冲!1 f! T8 e! J, n. W3 \
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里のMUJIみんなみの里
8 y% g2 R0 r0 k; P" S" RMUJI 版牧场物语! j$ X# h% z7 h/ ]; d3 Q' B
想拉近城市人和自然生活的距离,光有一个菜市场 MUJI 还觉得不够,于是又建立了一座名为「里のMUJIみんなみの里」的 MUJI 农场。
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" {) n* v8 W! ?农场不仅推崇自家种的农作物,以及延伸出的自家产食品。
' ?4 `/ B2 }1 x9 }还直接把你拉到田野间体验各种农活,和家人一起种植水稻、在大棚里采摘成熟的农作物、再用它们制作出一份份佳肴美食……感受到最新鲜最独特的季节风味。& T2 P( u2 Y5 n7 F! i7 M* |
) v& Z, ]: r oMUJI,老跨界选手啦!
5 R) r i( n& t8 `2 U' S$ Z) Y- H) DMUJI 变了,但没有完全变回到文章开头的问题,开餐厅、做酒店、卖房子、建农场的 MUJI,还是我认识的 MUJI 无印良品吗? t/ ] e; I5 @& [+ G p
是的。8 e7 G2 V, I8 L9 i+ {
「MUJI 无印良品」之所以有这个品牌名,源自于创始人堤清二所提出的一个想法:做一个没有品牌的品牌。% m1 ]0 R/ X8 a5 r
简单来说,就是摒弃任何的包装和手段,回到产品本身,针对用户需求,化繁为简。
! @' v1 [2 Z' ~9 W& L这一点,在刚推出的电动车 MS01 宣传片中,也能充分体现:
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可问题又来了:坚持初心,发展新的方向,拥有一个优秀品牌应有的特质,为什大家还是会不断看到 MUJI「业绩下滑」「门店关闭」等消息呢?: S j4 n$ B& C& ~4 j; {, b* x
我认为,这是一个「性价比水土不服」带来的问题。: H% Y. G3 s) O
拿一支人人都有的中性笔来举例,它在 MUJI 日本官网的售价是 90 円(含消费税),和当地其他品牌的中性笔价格差别不大,甚至可能更便宜一些。
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但同一支中性笔来到中国官网,标价则是 ¥7。& I/ b) H# s& s3 O A( U1 m$ C
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先不说日元汇率达到 100:7 已经是多久之前的事,我们随便走进一家文具店,¥5 以下的中性笔可以选择的范围就有很多。哪怕像曾经多次获得文具奖的樱花、三菱、百乐这些进口品牌,也能在 ¥7 左右的价位入手。4 r9 V* `" O6 o3 @; f; |& L/ I5 N% f
" j- j5 T. D. O) u令人望而却步。
: ^3 F- z" Y3 `/ r. Y5 {1 d而同样的「性价比水土不服」问题,可以在 MUJI 的各种产品上体现,也包括这次发售的电动车。% C: m3 W/ D' o2 V7 J; e1 {$ e8 d
虽然 MUJI 已经经历了多次调价,可玩物君建议:还是要多贴近市场一些。毕竟 —— 谁不想买到更高性价比的产品呢?
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